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农村电商应该如何转型
发布时间:2021/11/5
当前“互联网+服务业”,尤其是“互联网+生活服务”的平台经济已经与人们的日常生活密不可分。电商、快递对工业品下乡、农产品进城,进一步起到了搞活商品流通的作用,尤其是为县以下消费市场提供了便捷的通道。面对电商带来的消费市场下沉,在电商平台发展的同时,要注重从以下四方面加快升级步伐,更好促进地方电商平台发展。
 
观念升级
 
农村电商的核心在于“赋能”农民运用互联网的能力,改变农民的生活方式和生产方式,带动产业优化升级和发展,助力脱贫攻坚和农民增收,催生新的产业,为乡村振兴提供了新动能和新载体。地方政府要对农村电商怀有敬畏之心,尊重市场规律、电商规律和农业规律,以“产业电商”的思维,踏踏实实进行研究,从基础服务做起,步步为营,结合当地特色产业,构建当地的电商生态,找出发展之路。
 
对于企业而言,农村电商的发展,必须适应互联网消费升级,适应消费者对“价格敏感”转向对“品质敏感”的趋势,要从拼价格转向拼品质,拼商品转向拼服务,满足消费者多元细分的消费诉求,提供差异化、个性化的商品和服务,避免同质化竞争和低价倾销的行为。
 
机制升级
 
农村电商要想高质量发展,亟须地方政府“一把手”高度重视,亲自挂帅,主要负责人敢于担当,开拓进取。地方政府必须建立部门间“协调工作机制”,商务部门牵头,其他部门紧密配合,协同发展,形成农村电商“一盘棋”的局面,共同推进农村电商的发展。同时,政府牵头协调企业间建立“利益共享机制”,充分整合资源,让企业形成良好的竞合关系,共享共用现有的资源,最大程度减少建设成本,避免重复建设和资源浪费。
 
品牌升级
 
区域公共品牌是一个区域的“金名片”,对区域的形象、美誉度、旅游等都起到积极的宣传、推广作用。随着农业生产方式的转变,农产品的提质增效势在必行,向品牌要效益,提升优质农产品的附加值,成为农村电商发展的重要使命。
 
区域品牌也承担起乡村振兴的使命,成为重要抓手,但品牌建设一定要加强标准体系的制定,作为品牌建设的根基;完善制度机制,作为品牌建设的保障,积极推进追溯体系建设,作为品牌建设的重要手段。品牌建设过程中要坚持统筹发展的思路,统一产业标准,统一市场运营主体,统一品牌对外形象,统一营销推广,统一渠道对接,统一品牌管理。最终实现品牌的规范、健康、快速发展。
 
供应链升级
 
农村电商要解决长期困扰我国农村发展的农产品滞销、农民增产不增收等问题,实现农产品上行的稳定供给,就要打破传统农产品供应链参与者众多、流通环节层级较多且层层加码、供应链节点的衔接不通畅等瓶颈问题,亟须升级农产品供应链。通过农产品供应链管理体系建设,为本区域内从事农村电子商务的主体,提供产地预冷、集货仓储、分拣包装、冷链运输、质检追溯等公共服务,指导农民开展标准化生产并根据消费需求变化及时调整生产结构,优化产业结构,倒逼产业升级。
 
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